1. 成功沒有設定好的路
“成功沒有設定好的路，有很多種方式可以達成目標。”Quicken Loans(快速貸款公司)創始人和Detroit Venture Partners(底特律風投公司)(投資初創公司的機構並且正在領導底特律復興計劃)負責人Dan Gilbert說。Gilbert說，他最得意的是創造了這樣一個氛圍，推動他的員工去向客戶銷售，並積極聽取客戶意見。他和Quicken Loans(快速貸款公司)的CEO都親自接聽投訴電話。當被問及是什麼驅使他這樣做，Gilbert說“我喜歡‘創建’的感覺，大多數成功的企業家，都是從骨子裏愛好這個的。”
2. 尋找商機的“公主與豌豆”理論
對於Honest Tea的創始人來說，靈感來自於雜貨店。耶魯大學管理學院教授Barry Nalebuff博士的成功，只是源於他找到了一杯好茶。當時，雖然在市場上已經有數十家餐飲場所，但Nalebuff發現，喝水吧，它淡而無味，蘇打水成了液體糖果，而減肥飲料很危險。
他將經濟理論應用於飲料市場，並且發現最好的產品應該是不甜的：這對於消費者來說意味着更少的熱量，對於製造商來說則意味着更低的成本。Nalebuff知道茶是世界上最便宜的奢侈品，於是早在1998年他就和以前的一個學生Seth Goldman聯手，在26天內創建了Honest Tea(20xx年他們將Honest Tea賣給了可口可樂)。根據童話故事，Nalebuff把尋找商機的方法稱爲“公主與豌豆”理論。Nalebuff說：“如果有讓你煩惱的事情，那麼這是一個機會”。
3.時刻準備着，機會不知什麼時候就來了
Honest Tea推出後，Nalebuff在做瑜伽靜修時注意到了在附近墊子上的Oprah Winfrey(奧普拉·溫弗瑞，至少你知道她的《奧普拉脫口秀》吧)。因爲在所到之處他一直隨身攜帶樣品，他就請Winfrey喝了Honest Tea的飲料，隨後Honest Tea就出現在了她的雜誌上。“當機會來臨時，你必須已經準備好。”Nalebuff說。
4.把失敗視作人生旅程的一部分，成功之前不斷試錯
“偉大的人物將失敗視作他們人生旅程的必要組成部分，你應該在乎的不是‘輸或贏’，而是‘贏，或者學習’。”Groupon的CEO(首席執行官)Eric Lefkofsky說。Lefkofsky分享了過去失敗的企業的幾個小故事，包括導致他在20xx年瀕臨破產的Brandon Apparel Group (布蘭登服裝集團)和Starbelly，他說，那一年，他創建了InnerWorkings，一個成功的印刷採購公司。Lefkofsky認爲，對於什麼該做，什麼不該做而言，根本沒有什麼神奇的辦法，他就是靠不停地工作並且嘗試新的東西，直到他最終開發了InnerWorkings而且事情如其所願。